この表を見てみると、企業の顔として起用される以外にも、商品ごとに出演者が分かれている点はファンケルの起用の特徴といえますね。
佐々木希｜エンリッチ・エンリッチプラス
女優の佐々木希さんは、2019年10月からファンケルのスキンケアシリーズ「エンリッチ」のテレビCMに出演しました。「弾む、肌ごたえ」をテーマに、ハリのある美しい肌と自然な表情が印象的な映像を展開。2021年には、シワ改善化粧液・乳液「エンリッチプラス」のCMにも登場しました。無添加スキンケアの魅力や、毎日のお手入れを続けることの大切さを伝えています。
出典元：MANTAN TV
波瑠｜カロリミット
女優の波瑠さんは、2020年7月から放映されたファンケル「カロリミット」のテレビCMに出演しました。「カロった？」をキーワードに、食べることの楽しさや幸せを伝えるCMで、料理を楽しむ自然体の姿が印象的です。インコとの掛け合いも見どころで、食事を我慢せずに楽しみたい人に向けて、商品の魅力を親しみやすく伝えました。
高畑充希｜カロリミット
サプリメントの「カロリミット」「大人のカロリミット」のイメージキャラクターには、女優の高畑充希さんが起用されています。公式キャラクター「カロル」と並ぶ親しみやすい演出が印象的で、食べる楽しみを前向きに描く世界観が、幅広い世代から支持を集めてきました。テレビでおなじみの顔ぶれとなり、商品の知名度向上にもつながっているようです。
カロリミットのCMの放送期間は？
ファンケルの発表によれば、2022年11月17日から新しいテレビCMの全国放送が始まりました。その後も継続して出演し、2024年10月23日からは「プレミアムカロリミット」の『どっちもって贅沢！』篇が放送されています。高畑充希が出演するCMはどれもコミカルで親しみが湧くので、CMをみた女子がドラストでも手に取りやすいコンセプトにしているのかもしれませんね。
出典元：JIJIPRESS（時事通信）
浜辺美波とMrs. GREEN APPLEの共演CM
最新のCMで注目を集めているのが、女優の浜辺美波さんとバンド「Mrs. GREEN APPLE」の共演です。両者はファンケルの複数のCMにそろって出演しています。どちらの作品もブランドの世界観を大切にした映像で、公開のたびに関心を集めてきました。
「FANCL SKIN PATCH」篇
2026年3月9日から、AIで肌を解析する新サービス「FANCL SKIN PATCH」のCMが全国で順次放送されました。浜辺さんとMrs. GREEN APPLEのメンバーが、肌の分析結果に驚く様子が描かれています。楽曲には同グループの「ケセラセラ」が使われました。
出典元：MANTAN TV
「マイルドクレンジング オイル」篇
多方面で活躍し、浜辺美波の歴代CMまとめでも多くのCMに出演していることがわかるように、次のCM女王とも呼ばれる浜辺美波さん。主力商品の「マイルドクレンジング オイル」でも、2026年4月20日から浜辺さん出演の『肌のほんとうのこと』篇が順次放送されました。こちらでは「ケセラセラ」の特別アレンジ版が使われ、透明感のある素肌が印象に残る仕上がりです。
インナービューティ編
スキンケアだけでなく、体の内側からも美しさを考えるファンケルのメッセージを届けているのが、佐久間麻由さんと梅澤レナさんです。年齢を重ねることによる変化を受け入れながら、これからの人生を健やかに過ごすことの大切さを表現しています。外側からのスキンケアにとどまらず、内側からも美しさを育むというブランドの考え方が伝わるCMですよ。
企業CMで無添加へのこだわりを発信
もう一つの理由は、ブランドの姿勢を前面に出した企業CMです。創業40周年を記念した動画では、無添加へのこだわりを丁寧に伝える内容が共感を呼びました。女優起用のCMとはまた違った角度で、ファンケルらしさを印象づけています。
企業CMの雰囲気は、公式チャンネルの次の動画からも伝わります。
出典元：FANCLjapan
ファンケルのCMに対する世間の反応
世間の反応からは、最新CMをきっかけにサービスへの関心が高まった様子がうかがえます。広告専門メディアの報道によると、「FANCL SKIN PATCH」の体験予約には数千人規模のキャンセル待ちが生じたとされ、CMの反響の大きさが示されました。
SNSでは、浜辺さんの美肌やMrs. GREEN APPLEの楽曲を好意的に受け止める声が見られるようです。
ほかの化粧品ブランドのCM女優と比べてみる
ファンケルのCM起用は、ほかの化粧品ブランドと見比べるとその特徴がより分かりやすくなります。長年同じ女優を起用するブランドもあれば、商品ごとに出演者を入れ替えるブランドも少なくありません。
たとえば資生堂のCM女優を歴代で紹介した記事や、ドモホルンリンクルの歴代CM女優まとめと並べて見ると、各社の方針の違いが見えてきて面白いですよ。
まとめ
ファンケルのCM女優は、商品ごとに起用される歴代の出演者が入れ替わってきた点が特徴です。近年は高畑充希さんや浜辺美波さんといった人気女優が登場し、話題性のある楽曲やアーティストとの共演で注目を集めました。気になるCMは公式チャンネルなどで映像を確認し、歴代の変遷を楽しんでみてはいかがでしょうか。
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