資生堂が展開するヘアケアブランド「椿₋TSUBAKI」のCMといえば、豪華な女優陣が印象的です。2006年の発売開始から現在まで、数々の美しい女性たちがブランドイメージを彩ってきました。平成から令和にかけて起用された歴代CM女優の軌跡と、現在の活動状況を詳しく紹介します。
椿ブランドの誕生と初期CM展開
椿は2006年3月に資生堂のメガブランド構想第4弾として発売されました。日本女性の髪の美しさを最大限に引き出すというコンセプトのもと、椿油の毛髪補修成分に着目して開発されたシャンプーです。
椿のCMには多額の広告費が投入された
宣伝広告として資生堂史上最高額となる50億円が投じられ、発売1ヶ月で約40億円の売上を記録。年間売上目標100億円に迫る勢いで、シャンプー・コンディショナー市場のトップシェアを獲得する快進撃を見せました。
国民的スターSMAPが椿のCMソングに起用された
初期CMでは「日本の女性は、美しい。」というメッセージを掲げ、SMAPの「Dear WOMAN」がCMソングとして使用されました。有名女優陣の起用により「豪華なCM」として話題を集め、ブランド認知度の向上に大きく貢献しました。
椿CMに出演した女優陣：平成時代
平成時代に椿CMに起用された豪華女優陣を紹介します。
2008年「椿」のCMに12人同時起用
2008年3月28日に放映開始された「椿」のCMは、「椿」史上最も豪華な布陣として記憶に残っています。相沢紗世、蒼井優、杏、生方ななえ、香里奈、黒木メイサ、鈴木京香、竹内結子、田中麗奈、仲間由紀恵、広末涼子、観月ありさの計12人を同時起用。赤の椿が表現する情熱的な美と、白の椿が象徴する洗練された美という巨大なオブジェを囲むように配置された女優たちの共演は圧巻でした。
映画「Flowers」とのコラボレーション
2010年には映画「Flowers -フラワーズ-」を取り入れたCMが制作され、DREAMS COME TRUEの「ねぇ」がCMソングに採用。鈴木京香、竹内結子、田中麗奈、仲間由紀恵、広末涼子といった椿女優5人が映画のプロモーションイベントで顔を合わせ、大きな話題となりました。映画とのタイアップで、CMの枠を超えた高いエンターテインメント性を実現し、女優たちの演技力と椿ブランドが融合したほかにはない世界観が構築されました。
椿CM女優が令和時代に新展開を迎える
2021年7月1日から椿の発売元が資生堂からファイントゥデイへと変更されました。ブランドの継承とともに、新たな時代に向けた戦略的な展開が始まっています。2024年現在のキャッチコピーは「1回目から、生きた艶。弾む髪へ。」となり、即効性と髪の美しさを強調した訴求へとシフトしました。令和時代のライフスタイルに合わせた実用性重視のメッセージング戦略が採用されています。
「椿」新CMに女優イ・ソンギョンが起用される
2024年9月にフルリニューアルした椿のCMには、韓国の女優イ・ソンギョンが新たなアンバサダーとして起用されました。9月21日より放映開始された新CM「髪を愛する。美しく生きる。」篇では、椿レッドを身にまとい優美な世界観の中で艶やかなロングヘアを披露しています。イ・ソンギョンの起用により、国際的な視野を持つブランド戦略への方針が明確になりました。韓国エンターテインメントの世界的人気を背景に、より幅広い層へのアプローチが期待されています。
黒「椿」シリーズの美人モデルたち
椿のダメージケアライン「黒ツバキ」シリーズでも、印象的なモデルたちが起用されています。2022年10月から始まったCMシリーズでは、中山由香、伶実、田迎生成といったモデルが出演しました。2023年11月からはCoccoの「強く儚い者たち」のカバー曲を使用したCMに、中国出身のファッションモデルChen Zhiを起用。黒髪ストレートの美しいビジュアルが印象的で、国際的なモデルの起用により黒ツバキシリーズの洗練されたイメージが象徴されています。
「椿」歴代CM女優の現在の活動状況
椿のCMに起用された女優の「今」を調査しました。
多方面で活躍する仲間由紀恵
2014年に俳優の田中哲司と結婚し、2018年6月下旬には一卵性双生児の男児を出産しました。女優活動は2019年1月の『相棒 season17 元日スペシャル』で再開し、現在も『相棒』シリーズに継続出演しています。2024年10月から2025年3月放送予定の『season23』への出演も決定し、長期シリーズでの安定した活躍を見せています。さらに2025年3月公開予定の映画『STEP OUT にーにーのニライカナイ』では主演を務める予定です。
多彩な才能を発揮する鈴木京香
2021年の連続テレビ小説『おかえりモネ』でヒロインの母親役を演じ、話題となりました。2023年7月期のフジテレビドラマ『この素晴らしき世界』では主演予定でしたが、体調不良により降板となりました。しかし、その後も精力的に活動を続けており、2024年12月のスペシャルドラマ『グランメゾン東京』や2025年4月の『PJ 〜航空救難団〜』への出演を予定しています。
新たな道を歩む黒木メイサ
2012年に歌手の赤西仁と結婚し、長女と長男をもうけましたが、2023年12月25日に離婚を発表しています。2023年4月30日には19年間所属したスウィートパワーを退所し、今後は海外を拠点に活動していくことを自身のSNSで明らかにしました。沖縄県名護市出身の黒木メイサは、親戚に大相撲力士の宮乃風がおり、2025年5月場所で十両昇進した際には祝賀会に出席し祝福するなど、親族との絆を大切にしています。
経営者としても活動する中山由香
女優としては映画「ルパン三世」のマリア役、「劇場版 ウルトラマンX」の桐原冴子役を演じています。現在はモデル業をメインとしながら、2021年に地元福岡にアクセサリーショップ「enodo」をオープンし、経営者としても活動しています。多方面での才能を発揮し、新たなキャリアを築いているようです。
まとめ
椿₋TSUBAKIのCMは平成から令和にかけて、時代を代表する美しい女優やモデルを起用し続けてきました。豪華女優陣による初期の展開から、国際的なキャスティングによる現在の戦略まで、常に話題性と美しさを兼ね備えた展開を見せています。歴代出演者たちは各分野で活躍し、椿ブランドの価値向上に貢献し続けています。
